Qual parte da landing page funciona: medir cada bloco sem cookie

Uma landing page tem, em geral, vários blocos: a chamada no topo, a explicação, a prova social, o preço, a pergunta frequente e o botão final. Quando a conversão é baixa, a tentação é mexer no texto do topo ou trocar a cor do botão, quando o problema pode estar no bloco de preço, que quase ninguém chega a ler. Medir cada bloco separado mostra onde a página perde a pessoa antes de decidir o que mudar.

O que é medido em cada bloco

O script de medição que acompanha a página registra quatro coisas: visitas, dobra (quando a pessoa rola até um ponto e o bloco entra na tela), cliques em cada botão e envios do formulário incorporado. Isso vira uma linha por página, por dia, por versão publicada e por tipo de aparelho. Não há linha por visita. Robôs e prévias de aplicativos de mensagem ficam separados e não entram nos números da pessoa.

Os dados por dia são guardados em totais por página, dia, versão e aparelho, nunca uma linha por visita.

Como funciona sem cookie

A borda não lê nem grava cookie. Para contar quantas pessoas diferentes passaram pela página no dia, o Pages calcula um valor com SHA-256 a partir de cinco coisas: um sal aleatório do dia, a data, a conta, o endereço IP e o navegador. Esse valor é o visitante único daquele dia. O IP entra no cálculo e não é gravado. O sal é sorteado por data e apagado dois dias depois, então no dia seguinte o mesmo navegador passa a ser outro visitante.

Isso dá o número de visitantes sem identificar ninguém. Para a decisão de qual bloco mexer, é o que basta.

Como ler o alcance de cada bloco

O alcance mostra a queda de um bloco para o seguinte. Se quase todo mundo vê o topo e bem menos gente chega ao bloco de benefícios, a página perde as pessoas antes dele. Se muita gente vê o bloco de preço e quase ninguém chega ao botão de compra, o problema está entre os dois, e não no topo.

Um bloco que quase ninguém alcança costuma se resolver mais em subir a chamada ou encurtar a página do que em reescrever o próprio bloco.

Um bloco alcançado por muitas pessoas, mas sem cliques, pode ter o botão mal posicionado, texto genérico ou uma promessa que não aparece na tela certa.

Quando o número ainda não serve

Com menos de 50 visitas, o painel mostra "Coletando" e não exibe número por bloco. Nessa faixa, uma diferença de três cliques não diz nada. Espere a página chegar nesse volume antes de tirar conclusão, e não troque o conteúdo enquanto isso.

Também é preciso separar um bloco em dias diferentes. Uma campanha que trouxe pessoas de outro perfil no fim de semana muda o alcance dos blocos sem que a página tenha mudado. Por isso o painel permite filtrar por período (7, 30 ou 90 dias) e por aparelho (computador ou celular). Um bloco que vai bem no computador e mal no celular precisa de um ajuste diferente de um bloco que vai mal nos dois.

Como mexer na página sem perder o rastro

O método mais seguro é mudar um bloco de cada vez e publicar a nova versão. Cada publicação gera um HTML que não muda mais, e o painel mostra os números de cada versão separados. Assim, a comparação é entre a versão antes e a versão depois, sem misturar as duas.

Para isso, o fluxo fica assim:

1. Olhe o alcance e identifique a queda maior.

2. Mude só o bloco ou o ponto em que a queda acontece.

3. Publique, e deixe a versão nova acumular visitas suficientes.

4. Compare o alcance daquele bloco entre as duas versões.

Se a versão nova não melhorar o bloco, volte para a anterior com a restauração de versão, que troca o ponteiro sem apagar nada.

O Pages não faz teste A/B: só uma versão fica no ar por vez. A comparação é feita entre versões consecutivas, e não entre duas versões simultâneas.

Perguntas frequentes

O Pages mede quem preencheu o formulário?

Ele conta quantos envios houve no formulário incorporado, mas as respostas seguem para a ferramenta do próprio formulário, e o Pages não guarda quem enviou.

Por que o bloco aparece como "Coletando"?

A página ainda tem menos de 50 visitas no período escolhido. O número por bloco só aparece depois desse volume, para não tirar conclusão de amostra pequena.

Dá para medir a conversão de cada versão em paralelo?

Não. O Pages mantém uma versão no ar por vez e compara versões consecutivas. Teste lado a lado com variantes não faz parte do produto.

Para continuar lendo

• Como saber até onde cada post do blog foi lido

• Página de conversão em blocos: como montar uma landing page que se mede

• Link curto que mostra qual post trouxe cada clique

Medir sem invadir a pessoa

Medir cada bloco não exige guardar quem visitou a página. O Pages conta visitas, alcance, cliques e envios com um visitante único que muda a cada dia, sem cookie e sem IP gravado. Para mexer na página com segurança, comece pelo bloco onde a queda é maior, publique uma versão nova e compare com a anterior. Conhecer o Pages

Fontes

• Referência do Pages para pessoas e agentes (llms.txt)

• Página do Pages