Página de conversão em blocos: como montar uma landing page que se mede

Uma página de conversão é a página que existe para que alguém faça uma coisa: se inscrever, comprar, pedir um orçamento, marcar uma conversa. No Pages, ela é montada com blocos, e cada bloco é medido separadamente. Assim dá para ver em qual parte da página a pessoa para de rolar e em qual parte ela clica.

O que é um bloco

Uma página no Pages é uma sequência de blocos. São 18 tipos: cabeçalho, chamada principal (hero), conteúdo, lista de recursos, grade, vídeo, números, depoimento, logos, equipe, preços, chamada para ação, perguntas frequentes, comparação, formulário, código incorporado, integrações e rodapé. Todo texto é texto puro, sem HTML solto.

Isso muda o trabalho. Em vez de mexer num arquivo de código, você escolhe o bloco, preenche o texto e troca a imagem. A ordem dos blocos é a ordem da história que a página conta: primeiro o problema, depois a solução, depois a prova, depois o pedido.

Por onde começar

Para não partir de uma folha em branco, o Pages traz modelos organizados por objetivo: vender um curso, captar para uma lista, divulgar um evento com inscrição, apresentar um negócio, atender uma região, mostrar um portfólio. Escolha o que mais se parece com o seu caso e troque o conteúdo. Se nenhum servir, comece em branco.

A conta também guarda os seus próprios modelos e blocos salvos. Um bloco de depoimento que você usou numa página pode ser reaproveitado em outra sem ser refeito.

Como conferir que os botões funcionam

Um botão que leva a um destino fora do ar costuma passar despercebido. Por isso, o Pages confere cada destino: links, checkouts, páginas internas, âncoras, códigos incorporados e imagens. A conferência roda na publicação e depois a cada 6 horas. Para links de WhatsApp, e-mail e telefone, a checagem é só pelo formato.

Uma falha de rede não vira alarme na hora. O Pages só marca um destino como "não responde" depois de duas tentativas, com 10 minutos entre elas. Se um destino cair de verdade, sai o evento page.link_broken, e quando ele voltar, page.link_fixed.

O que cada bloco mede

Cada página registra visitas, dobras (quantas pessoas chegaram a rolar até um bloco), blocos alcançados, cliques em cada botão e envios do formulário. Os números são guardados por página, por dia, por versão e por tipo de aparelho. Robôs e prévias de aplicativos ficam separados, para não inflar o resultado.

A medição não usa cookie. O Pages gera um identificador de visitante no servidor, a partir de um código aleatório que muda a cada dia e é apagado dois dias depois, combinado com o endereço de IP e o navegador. O IP entra no cálculo, mas não é gravado. A borda não lê nem grava cookie no navegador do visitante.

Com menos de 50 visitas, o painel mostra "Coletando" e não exibe o número de cada bloco. É um limite proposital: com poucos dados, qualquer percentual engana.

Como ler o resultado

Olhe primeiro até onde as pessoas chegam. Se muita gente chega ao bloco de preços e poucas clicam, o problema pode ser a oferta ou o texto do botão. Se quase ninguém chega ao segundo bloco, o problema está no começo da página, não no fim.

Mexa uma coisa por vez e espere juntar visitas suficientes antes de decidir. Trocar o título, a imagem e a chamada ao mesmo tempo impede saber o que fez diferença.

Perguntas frequentes

Preciso saber programar para montar a página?

Não. O editor trabalha com blocos e campos de texto. Código próprio só é aceito em domínio próprio, e é uma opção, não uma exigência.

Dá para testar duas versões da mesma página?

Não. Hoje cada página tem uma versão no ar por vez. Você pode publicar uma nova versão e voltar à anterior quando quiser, mas não há teste A/B, variantes nem personalização.

O formulário guarda as respostas?

Não. As respostas seguem para a ferramenta de formulário que você conectou. A página mede que o envio aconteceu, não o conteúdo do que foi enviado.

Quem aprova a publicação?

Publicar, tirar do ar, mudar uma página que já está no ar e trocar o endereço dela dependem de uma pessoa aprovar. Um agente pode montar o rascunho e propor textos; a publicação espera a aprovação.

Para continuar lendo

• Como saber até onde cada post do blog foi lido

• Qual parte da landing page funciona: medir cada bloco sem cookie

• Link curto que mostra qual post trouxe cada clique

Medir sem depender de cookie

Uma landing page só ensina alguma coisa quando dá para ver o caminho até o clique. O Pages mede por bloco e confere os botões, e a medição não depende de cookie no visitante. Você decide com números de cada parte, e não com a impressão de quem montou a página.

Conhecer o Pages

Fontes

• Referência do Pages para pessoas e agentes (llms.txt)

• Página do Pages